マイクロインフルエンサーとは？定義、フォロワー数、費用相場、メリットを解説
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台湾インバウンド集客の「フレンド台湾」
台湾人インフルエンサー(KOL)の報酬相場はいくらですか？
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台湾人インフルエンサー(KOL)を起用してのマーケティングを検討している人にとって「台湾でのインフルエンサー報奨金の相場はいくらなのか？」、「自社の検討しているインフルエンサーの料金は適正なのか？」、「ユーチューバーの価格は？」、「インスタグラマーの価格は？」、「ブロガーはどう？」、「値段交渉や割引は可能なのか？」と疑問に思う方も多いと思います。
この記事ではこれまで70件以上の台湾インフルエンサーとのコラボレーションを成功させてきたフレンド台湾が上記の疑問にお答えします。
インフルエンサー報酬費用に影響を与える要素
フォロワー数が同じレベルであっても各インフルエンサーの報酬価格は異なります。
通常、インフルエンサーとのコラボ費用は、そのSNSの影響力、投稿（発信）内容、提携方法に基づいて計算されます。
1.インフルエンサーの影響力
直接価格に影響を与える要素として一番大きいのが、インフルエンサーの影響力です。YouTuberでいえばチャネル登録者数、Facebookとインスタグラムではフォロワー数、ブログではページビュー数が基準となります。数値の大きいインフルエンサーほど影響力が強いとみなされ、報酬料金も高くなります。
2.投稿（発信）内容
投稿（発信）内容により報酬が異なってきます。具体的にはFacebook投稿、Instagram投稿、ブログ記事投稿、YouTubeビデオ投稿で料金がことなります。
Facebook投稿やインスタグラム投稿は数点の写真と短い文章で構成されるため、インフルエンサーがコンテンツを制作するためのコストはそれほどかかりません。
ブログ記事の場合、通常数千文字の記事を執筆するためコンテンツ制作の時間的コストは上昇します。
一番高いのはYouTubeなどビデオコンテンツ制作で、インフルエンサーも編集を委託したり、編集するためのソフトウェアやハードウェアに投資する必要があるため、費用が高くなりがちです。さらに動画の長さにより料金も異なってきます。
3.提携(契約)方法
単発プロジェクトか長期プロジェクトかによっても見積り金額が異なってきます。単発で１回、２回のFacebook投稿・Instagram投稿の場合の単価は高く、１年契約などで月１回投稿するなどの場合は単価が安くなります。
また、インフルエンサーと提携するにあたり、台湾在住のインフルエンサーを日本のお客様のところまで招待して、訪日取材してもらう場合、通常旅行にかかる費用はクライアント負担となります。インフルエンサーがもともと興味のある訪日取材内容であればあるほど、インフルエンサーにとっての魅力も増えるため、より低い報酬で契約に応じてくれる場合もあります。
なお旅行費用の負担もインフルエンサーによりことなりインフルエンサー本人１名のみの場合とインフルエンサー本人とカメラマンまたはアシスタントの２名の場合がありますので、全体的な費用を計算する際には、この点に留意してください。
台湾人インフルエンサー(KOL)の報酬相場
台湾FacebookとInstagram投稿報酬相場
FacebookとInstagramではそれぞれ異なる特性を持っています。
一般的にFacebookは商品リンクを配置でき、公式ウェブサイト等にクリックしてもらいやすく、コンバージョン効果が良好で、商品販売を目標とするクライアントに適しています。
一方、Instagramは美しい画像や動画をメインに投稿でき、フォロワーへのインプレッション効果が高く、ブランド認知や知名度を上げたいクライアントに適しています。
台湾のFacebookとInstagram投稿報酬相場はインフルエンサーの規模（影響力）により異なり、ナノインフルエンサー、マイクロ、ミドル、トップで下記の表のとおりとなっています。
| インフルエンサーの規模 | フォロワー数 | 価格/1投稿（台湾元/日本円） |
|---|---|---|
| ナノインフルエンサー | 1万未満 | 6,000元 – 16,000元 28,000円 – 75,000円 |
| マイクロインフルエンサー | 10,000 – 100,000 | 16,000元 – 80,000元 75,000円 – 380,000円 |
| ミドルインフルエンサー | 100,000 – 1,000,000 | 60,000元 – 400,000元 280,000円 – 1,880,000円 |
| トップインフルエンサー | 1,000,000以上 | 300,000元から 1,4000,000円から |
ユーチューバーの報酬相場
YouTubeは動画で商品やサービス、観光地などを紹介することができます。
商品レビューの動画の場合、ユーザーはその商品について深く理解することができインフルエンサーのプッシュも含めて高いコンバージョン効果を期待できます。
観光地の紹介の場合はおすすめの旅行プランとともに、観光地、交通手段、ショッピング、グルメ、宿泊施設を含め総合的に紹介することができます。モデルコースを動画にすることで、ユーザーはユーチューバーのモデルコースを真似したり、少しアレンジして旅行するケースが非常に多く、高いプロモーション効果を発揮します。
ユーチューブ動画の場合、Googleの検索結果にも表示されるため、SEO効果もあり、より多くの自然流入とインプレッションを期待できます。
動画の場合動画の長さも料金に大きく影響を与えます。
台湾のYouTube動画投稿報酬相場はインフルエンサーの規模（影響力）により異なり、ナノインフルエンサー、マイクロ、ミドル、トップで５～１０分程度の動画配信の料金は下記の表のとおりとなっています。
| インフルエンサーの規模 | ファンの数 | 価格/1投稿（元） |
|---|---|---|
| ナノインフルエンサー | 1万未満 | 6,000元 – 20,000元 28,000円 – 94,000円 |
| マイクロインフルエンサー | 10,000 – 100,000 | 20,000元 – 100,000元 94,000円 – 470,000円 |
| ミドルインフルエンサー | 100,000 – 1,000,000 | 80,000元 – 500,000元 380,000円 – 2,350,000円 |
| トップインフルエンサー | 1,000,000以上 | 500,000元から 2,350,000円から |
パワーブロガーの報酬相場
台湾ではブログの影響力が今も強く、専業でブロガーとして活動している「パワーブロガー」が存在しています。
ブログによるプロモーションの形式はより多様で、ブロガーは長い記事も短い記事も書け、画像や動画を組み合わせて商品や観光地などの情報を紹介することができます。
ブログ記事はSEOを通じてより、検索エンジンから高い確率で検索されます。パワーブロガーのサイトはページビュー数が非常に多く、検索エンジンから高い評価を受けているため、競合の多い、競争率の高いキーワードでも１ページ目にランクインする可能性が高いといえます。
そのためパワーブロガーを起用するのは検索エンジン経由でプロモーションしたいクライアントに特に適しています。ユーザーが商品やブランドを能動的に検索する際にインフルエンサーの感想を含む価値の高い情報を得ることができ、ブランドイメージの向上とコンバージョンの両方を期待できます。
ブロガーの場合一日の平均ページビュー数により報酬料金相場がことなります。さらにブログ記事はブロガーにより内容が大きく異なり、文章文字数量、写真点数、動画挿入の有無などでも費用がことなります。
下記はページビュー数別の参考報酬相場です。
| ページビュー数平均/日 | 価格/1投稿（台湾元/日本円） |
|---|---|
| 2,000 – 10,000 | 5,000元 – 10,000元 24,000円 – 47,000円 |
| 10,000 – 30,000 | 10,000元 – 50,000元 47,000円 – 240,000円 |
| 30,000以上 | 50,000元 – 200,000元 240,000円 – 1,000,000円 |
価格交渉や割引は可能なのか？
結論から言うと可能です。インフルエンサーを使用したマーケティングには価格表や定価は存在していません。訪日取材を含む案件などインフルエンサーが好きな内容の場合、値引きに応じてくれるケースも多々あります。
１０％、２０％等の割引率で交渉することもできます。割引してもらう代わりに訪日時のホテルをアップグレードしてあげる等の交渉も可能です。
ただしあまりに値切りすぎるとインフルエンサーも気分を害する場合もあり、そのせいでサービスやブランドに対し全体的にマイナスのイメージをもたれてしまうと、SNS投稿内容もそれに合わせてあまり良い内容で発信してくれない可能性もありますので、お互い気持ちよくコラボレーションできることが、後のマーケティング効果にも影響するため非常に重要といえます。
まとめ
上記の報酬金額はあくまでも参考値となります。検討しているインフルエンサーの提示する金額が適正範囲であるかを判断していただく際にご活用いただくことができます。
ただし、インフルエンサーを利用したマーケティング施策の具体的な料金はインフルエンサーとの個別交渉で決定するため一概には言えません。
インフルエンサーの好み、投稿するSNSメディア、投稿内容、契約期間等様々なな要素で報告が決定します。そのためインフルエンサーと良い関係を築いていくことが成功への鍵となります。
フレンド台湾ではこれまで70件以上の台湾インフルエンサーとのコラボレーションを成功させてきました。インフルエンサーとの良好な信頼関係を築いているため、より有利な料金でお客様にサービスの提供が可能です。日本語と中国語間での円滑なコミュニケーションによりお客様にもインフルエンサーにも安心してコラボレーションを実現させてきました。
フレンド台湾の台湾人インフルエンサー施策については下記のページをご参照ください。
フレンド台湾のインフルエンサー施策サービス
フレンド台湾のインバウンド集客向けサービス
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