2023.08.17 2024.05.10

2023年台湾SNSランキングとSNSマーケティングの重要性

台湾のSNS利用状況は急速に変化しています。2023年のデータを元に、台湾でのSNS利用の最新動向やマーケティングのキーポイントについて解説します。

台湾SNS事情の概観

基本的な数値

総インターネットユーザー数: 2,168万人、普及率は90.7%。
SNSユーザー数: 2,020万人、これは総人口の84.5%。
携帯電話接続数: 3,005万。これは、人々が複数のデバイスを持っていることを示唆している可能性があり、総人口の125.7%。
18歳以上のSNSユーザー数: 1,935万人、これは18歳以上の総人口の95.4%。

使用時間の傾向

2023年、台湾のネットユーザーは平均で2時間6分をSNSで過ごし、これは2022年に比べて2分増加しています。しかし、最も注目すべき点は、コロナの影響が和らぎ、人々が実際のエンターテインメントに回帰してきたにもかかわらず、全体のインターネット使用時間は約1時間（11%）減少したにもかかわらず、SNSの使用時間は増加したことです。これは台湾人がSNSをどれほど愛用しているかを示しています。

分析

台湾のSNS事情の変動は、国内外のさまざまな要因、特にCOVID-19コロナウィルスの影響を受けています。しかし、これらのデータが示すように、コロナが収束しても、SNSは人々の生活の一部としてその地位を保持しています。

ソーシャルメディアの使用率が増加しているのは、人々が情報を共有し、コミュニティと繋がりを持ち、エンターテインメントを求める場としてSNSを依然として重視しているためと言えるでしょう。

2023年台湾SNSランキング

2023年の台湾SNS利用状況を以下のランキングで詳しく見ていきましょう。

ランキング	プラットフォーム	ユーザー数	台湾総人口に対するリーチ	インターネットユーザーベースに対するリーチ
1	YouTube	2,020 万人	84.5%	93.2%
2	Facebook	1,620 万人	67.7%	74.4%
3	Instagram	1,010 万人	42.2%	46.6%
4	TikTok	533 万人*	22.2%	24.5%
5	Twitter(X)	370 万人	15.4%	17.0%
6	LinkedIn	300 万人	12.5%	13.8%

分析:

2023年の台湾におけるSNSランキングは、ユーザーの関心とエンゲージメントのパターンを明らかにしています。YouTubeはそのビデオコンテンツの魅力と、Googleの強固なエコシステムによって首位を維持しています。一方、FacebookやInstagramは、特に若い世代に広く使われています。TikTokは特に成長を続けており、そのエンゲージメントの度合いは今後も注目されるでしょう。

以上のランキングと分析を基に、台湾のデジタル文化の現状とトレンドを把握することができます。SNSの役割と影響は、今後も台湾のデジタル風景の中で中心的な存在となるでしょう。

台湾市場におけるSNSマーケティングの重要性

台湾のSNSのユーザーベースとそのアクティブ度を見ると、SNSマーケティングの重要性は一目瞭然です。以下のポイントで具体的にその理由を解説します。

購物のインスピレーションを求めるユーザーの増加:
- 台湾のSNSユーザーのうち、約4分の1、すなわち23.5%が購物のインスピレーションを求めるためにSNSを使用しています。これは、前年よりも2位上昇しています。これは、消費者が新しい商品やブランドを発見するための主要なツールとして、SNSをますます重視していることを示しています。
ブランドのコンテンツへの関心:
- 22.8%のユーザーがブランドの発信するコンテンツをSNSで閲覧することを好んでいます。これは、ブランドが独自のストーリーや価値を消費者に効果的に伝えるための重要なチャンネルであることを示唆しています。
購入前の情報検索におけるSNSの役割:
- 消費者が購入を検討する際に、ブランドや商品の情報を検索するための手段として、SNSは40.3%の採用率で第二位にランクインしています。これは、検索エンジンの63.3%に次いで、非常に高い数字です。これにより、消費者が購入意図を持つ際にもSNSでの情報収集が欠かせないことがわかります。

総合的に見ると、台湾市場においてSNSは消費者の購買プロセスの多くの段階で中心的な役割を果たしています。したがって、ブランドや企業が台湾市場での認知度を高め、顧客との関係を強化するためには、SNSマーケティング戦略を有効に活用することが不可欠です。

台湾でSNSマーケティングを成功させるには

台湾でのSNSマーケティングを成功させるためのストラテジーやポイントを以下にまとめます。

地域特性の理解:
- 台湾の文化や消費者の嗜好を理解し、その地域性を活かしたキャンペーンやコンテンツを展開する。
適切なプラットフォームの選定:
- 上記のランキングなどを参考に、ターゲットとする消費者層がよく利用するSNSを選択する。
コンテンツの質を高める:
- ユーザーが共有したくなるような魅力的なコンテンツや、情報価値の高いコンテンツを提供する。
インフルエンサーマーケティング:
- 地域の人気インフルエンサーやKOL（Key Opinion Leader）との連携を図り、ブランドのメッセージを効果的に伝える。
リアルタイムの反応と対話:
- ユーザーからのフィードバックや質問に対して迅速に対応し、SNS上での対話を活発に行う。
定期的な分析と最適化:
- マーケティング活動の効果を定期的に分析し、必要に応じて戦略やコンテンツを最適化する。
広告戦略の多様化:
- 各SNS特有の広告機能をフルに活用し、ターゲット層に合わせて最適な広告形式や配信方法を選定する。

これらのポイントを踏まえた上で、柔軟に対応し、消費者の反応や変化に常に耳を傾けることで、台湾でのSNSマーケティングの成功が期待できるでしょう。

まとめ

2023年の台湾では、SNS利用率が高まり続け、特にYouTube、Facebook、Instagramが主要なプラットフォームとして位置づけられています。この高い利用率とユーザーのSNSにおける行動を基に、ブランドや企業はSNSマーケティングの重要性をより深く認識し、その戦略の最適化を進める必要があります。