2023.08.21 2024.05.10

中国語SEOの成功への道 – 中国と台湾の市場での差異を把握

中国語圏の市場は巨大であり、ビジネスのチャンスが広がっています。しかし、中国と台湾では言語、文化、検索エンジンの利用が異なります。この記事では、両地域のSEOの違いと、成功するための具体的な方法を解説します。

記事の要点:

中国語SEOとは、中国語を対象とした検索エンジン最適化のこと。
台湾ではGoogleと繁体字が主流、中国ではBaiduと簡体字が主流。
地域ごとの特定の語彙や文化の違いを理解することが重要。
成功のためには、繁体字サイトと簡体字サイトの両方を作成し、地域別のキーワードを設定することが必要。
権威のあるサイトからの外部リンクの獲得は、SEO順位向上に寄与する。

中国語SEOとは？

中国語SEOとは、中国語を使用する地域のユーザーを対象としたウェブサイトの検索エンジン最適化のことを指します。具体的には、中国大陸、台湾、香港、マカオなど、中国語を主要言語として使用する地域のインターネットユーザーに対して、ウェブサイトの検索エンジンのランキングを向上させるための最適化活動を指します。

以下のポイントが特徴的です：

繁体字と簡体字: 中国大陸では「簡体字」、台湾や香港では「繁体字」が使用されるため、コンテンツ作成時の言語の違いを考慮する必要があります。
異なる検索エンジン: 中国大陸ではGoogleの代わりに「Baidu」が主要な検索エンジンとして使用されています。台湾ではGoogleが使われているものの、ローカライズの観点から特定の最適化が必要です。
検索文化の違い: 中国語のキーワード選定やユーザーの検索行動は、英語圏や他の地域とは異なるため、地域特有のキーワードリサーチが必要です。
規制とフィルタリング: 中国大陸では政府によるインターネットの規制（グレートファイアーウォール）やフィルタリングが存在するため、ウェブサイトの内容や構造をそれに合わせて調整することが求められます。
モバイル最適化: 中国台湾ともにモバイルユーザーが非常に多いため、モバイルに対する最適化が不可欠です。

中国語SEOを実施することで、中国語圏の巨大な市場にアクセスし、ビジネスの機会を拡大することが可能になります。しかし、文化的、言語的、技術的な違いを理解し、適切な戦略を策定することが重要です。

中国語SEOを実施する価値はあるか？

巨大な市場: 中国は世界最大級のインターネットユーザー数を持っています。これに加え、台湾や香港、マカオなど、中国語を使用する地域も含めると、非常に多くのユーザーがオンライン上で情報を求め、商品やサービスを購入しています。インバウンドや越境EC等この巨大な市場をターゲットとするためには、中国語SEOは欠かせない手段です。
競争力の強化: 近年米中の摩擦により、より多くの外国企業は台湾市場の重要性を認識しており、市場参入を検討しています。その中で、検索エンジン上での可視性を高めることは、競争優位を保つための重要な手段となります。
ローカルへの適応: 中国語の検索エンジン、特にBaiduは、ローカルコンテンツを重視します。従って、中国語SEOを適切に実施することで、地域の消費者に合わせた内容を提供し、ブランドの認知度や信頼性を高めることができます。
高いROI: 適切に実施された中国語SEOは、継続的に質の高いトラフィックをウェブサイトに導くことができます。これは、広告とは異なり、一度の投資で長期的な効果を持続的に得ることができるため、投資対効果（ROI）が非常に高いと言えます。特に台湾ユーザは日本の商品、サービス、旅行など異なる分野においてリピーターとなっています。
文化・言語の壁を超える: 中国語SEOを行う際には、中国の文化や言語のニュアンスを深く理解する必要があります。これにより、中国の消費者とのコミュニケーションの障壁を低減し、より深い関係性を築くことができます。

総合的に見ると、中国語SEOを実施する価値は非常に高く、中国語圏の市場で成功を収めるための必要不可欠な手段となっています。

台湾で使用される検索エンジン

台湾では、以下の検索エンジンが主要として利用されています：

Google: 台湾では最も人気のある検索エンジンはGoogleです。大多数のユーザーがGoogleを利用してインターネット上の情報を検索しています。
Yahoo!台湾: 以前は台湾での検索エンジンのリーダーだったYahoo!も、依然として一定のユーザーベースを保持しています。特にニュースやその他のローカルコンテンツの検索に使用されることが多いです。
Bing: Microsoftが運営するBingも台湾での使用率は少ないものの、一部のユーザーに利用されています。

これらの検索エンジンを考慮して、台湾向けのSEO戦略を策定する際には、特にGoogleとYahoo!台湾の動向やアルゴリズムの特性を深く理解する必要があります。

中国で使用される検索エンジン

中国で使用される検索エンジンの中で、最も有名であり、ユーザー数も多いのは「Baidu（百度）」です。しかし、Baiduだけでなく、他にも様々な検索エンジンやプラットフォームが存在します。以下は、中国で使用される主要な検索エンジンとその特徴です：

Baidu（百度）: 中国最大の検索エンジンであり、市場シェアの大部分を占めています。Baiduは、独自のSEO基準やアルゴリズムを持ち、中国市場での検索エンジン最適化において最も考慮すべきプラットフォームです。
Sogou（搜狗）: Baiduに次いで人気のある検索エンジン。特に、ピンイン入力やキーボード入力のツールとしての機能が人気です。
360 Search（360搜索）: 中国のセキュリティソフトウェア大手のQihoo 360が提供する検索エンジン。セキュリティ製品のユーザーベースを活かして、検索エンジンとしてのシェアを拡大しています。
Tencent’s WeChat（微信）: これ自体は検索エンジンではありませんが、WeChat内の「検索」機能を通じて、ニュース、記事、商品などの情報を検索するユーザーが増加しています。WeChatは中国で最も使用されているメッセンジャーアプリであるため、SEOの観点からも無視できない存在です。

これらの検索エンジンは、各々が独自のアルゴリズムや基準を持っており、中国市場向けのウェブサイトを最適化する際には、これらの特性をしっかりと理解し、それぞれに合わせたSEO戦略を策定する必要があります。

中国語SEOは中国と台湾では異なります。

中国語SEOを考える際、中国大陸と台湾との間での違いは非常に重要です。これらの違いを無視して同じ戦略を適用すると、効果的な結果を得られない可能性が高いです。以下に、中国と台湾の中国語SEOの主な違いを詳しく解説します。

1.文字が異なる：繁体字と簡体字

繁体字: 台湾、香港、マカオなどでは主に繁体字が使用されます。繁体字は、伝統的な中国語の文字であり、多く画数を含む複雑な形状の文字が多いです。
簡体字: 中国大陸では1950年代に文字簡略化政策が進められ、繁体字から簡体字へと変化しました。このため、中国大陸で主流となっているのは簡体字です。

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2.使う語彙が異なる

発音と意味: 両地域では同じ繁体字や簡体字であっても、発音や意味が異なることがあります。例えば、”車”は、台湾では「汽車」（汽车）と言い、中国大陸では「車」（车）と言います。
新語や俗語: 地域ごとに生まれる新語や流行語、俗語も異なるため、それらの言葉を適切に取り入れることがSEOの成功につながります。

3.検索エンジンが異なる

台湾: 台湾ではGoogleが圧倒的なシェアを持っており、多くのユーザーがGoogleを利用して情報を検索しています。その他にもYahoo!台湾などの検索エンジンが利用されています。
中国大陸: 中国大陸ではGoogleは利用されておらず、Baiduが最も人気の検索エンジンです。その他にSogou、360 Searchなどが存在します。

これらの違いを考慮し、ターゲットとする地域やユーザーグループに合わせた最適化を行うことが、中国語SEOの成功への鍵となります。

中国語SEOで成功するには

中国語SEOで成功を収めるためには、特定の戦略と手法を採用する必要があります。

1.中国向け簡体字サイトと台湾向け繁体字サイトを作成する

言語と文化の適応: 中国大陸のユーザーには簡体字、台湾のユーザーには繁体字を提供することで、各地域のユーザーに親近感のある、フレンドリーなウェブサイトとなります。
地域特有のコンテンツ: 地域に特化した内容やキャンペーン情報などを掲載することで、ユーザーエンゲージメントを向上させることができます。

2.それぞれの地域にあったキーワードを設定する

キーワードリサーチ: 各地域のユーザーが実際にどのようなキーワードで検索しているのかを調査し、その結果を基にキーワード戦略を策定します。
地域固有の語彙: 地域ごとの独特の表現や俗語を取り入れることで、より具体的な検索クエリにマッチさせることができます。

3.質の高い外部リンクを獲得する

信頼性の高いリンク: その地域の権威のあるサイトやメディアからのバックリンクは、SEOの観点から非常に価値があります。これにより、検索エンジンのランキング向上だけでなく、ブランドの信頼性や認知度も向上します。台湾向けなら台湾のサイトからのリンク獲得が重要です。
ゲストポストやPR: 地域のインフルエンサーやメディアにPRしてもらったり、その他PR活動を通じて外部リンクを獲得する方法も効果的です。
ソーシャルメディアの活用: 中国大陸ではWeChatやWeibo、Douyin（TikTokの中国版）など、台湾ではFacebookやInstagramなどのソーシャルメディアを活用して、コンテンツをシェアし、外部リンクを獲得することも考慮に入れると良いでしょう。

4.文字コード属性を正しく設定する

属性値	言語の表記	主な使用地域	HTMLの例	説明
zh-tw	中国語（繁体字）	台湾	`<html lang="zh-tw">`	台湾で使用される繁体字の文章や内容に適用。
zh-cn	中国語（簡体字）	中国大陸	`<html lang="zh-cn">`	中国大陸で使用される簡体字の文章や内容に適用。
zh-hk	中国語（繁体字）	香港	`<html lang="zh-hk">`	香港で使用される繁体字の文章（主に広東語）に適用。
zh-mo	中国語（繁体字）	マカオ	`<html lang="zh-mo">`	マカオで使用される繁体字の文章（主に広東語）に適用。